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4G将首先在一二线城市出现快速增长

时间:2018-08-08 16:07来源:未知 作者:admin 点击:
1906年,耐世特成立于美国,当时名称为Jackson,Church Wilcox,后于1909年被通用汽车旗下的别克收购,并于1917年成为通用汽车零部件的制造部门,主要从事汽车转向系统部件的生产。 日前

  1906年,耐世特成立于美国,当时名称为Jackson,Church & Wilcox,后于1909年被通用汽车旗下的别克收购,并于1917年成为通用汽车零部件的制造部门,主要从事汽车转向系统部件的生产。

  日前举行的2014年天翼手机交易会恰逢电信联通获得FDD/TDD LTE混合组网许可,中国电信联合三星、HTC、华为、联想、酷派、海信等国内外著名手机厂商,推出一系列支持电信4G网络的智能手机新品。随着中国电信4G网络布局推进,电信版4G智能手机的上市速度和种类明显加快。近期,海信玛卡珑、三星首款电信版4G终端GALAXY S5 G9009W、中兴青漾2、HTC One(M8)等电信版4G手机纷纷上市,为国内用户提供了更多选择。值得关注的是,中国电信在4G手机渠道上加入了更多的互联网因素,与京东达成战略合作,不仅委托京东独家首发天翼4G,近期还将众多4G手机搬到京东平台上发布。这表明,4G时代中国电信的渠道和产业链合作正更趋开放。

  4G时代中国电信越发重视电商渠道的拓展,将4G终端首发放到业界领军的社会电商平台上,进行互联网特色的营销。这可以从其与京东商城的一系列合作可见一斑。

  6月27日工信部宣布LTE混合组网试验开闸,中国电信迅速与京东达成了战略合作,委托京东独家首发天翼4G终端。

  7月初,中国电信携手京东商城共同启动“万人免费试用FDD制式天翼4G手机”的招募活动。同时,所有入选用户按活动要求拍照晒单,即可获得全额京券返还购机款,从而免费使用电信天翼4G手机。这种互联网特色的营销模式贴合了社交化传播新趋势。

  在FDD试验网启动后7月15日,中国电信在上海、深圳、南京等16个城市实行177号段放号,并将4G放号主要集中在线上渠道,与京东联合线日,线下渠道销售才正式开始。

  此后,中国电信4G手机频频在京东首发。在京东最新独家首发的电信版HTC新渴望8系预约页面上,截至8月12日18点,预定人数已超过10万名。京东商城还推出了预约抽奖活动,15日10点至18点,所有预约成功的用户都可参加3次抽奖活动。

  4G时代中国电信渠道变阵,同强势社会电商平台合作进行4G业务和终端首发,是内外部转型压力使然。

  一是顺延互联网经济发展趋势,最大限度拓展受众群体。CNNIC第33次中国互联网网络发展状况统计报告显示,2013年,中国网络购物用户规模达3.02亿人,使用率达到48.9%。手机网民规模保持稳定增长,网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。如今,国内电信市场步入存量竞争阶段,4G商用初期很大一部分目标用户将是对移动互联网和新兴业务感兴趣、熟悉互联网销售渠道的年轻用户。将4G首发选择放在领军的电商平台上进行,有助于扩大中国电信4G业务受众,并起到更大的传播效应,树立良好的品牌形象。

  二是中国电信面临严峻的4G竞争形势,电商渠道将另辟蹊径。工信部数据显示,截至6月30日,我国4G用户数达1397万。另据中移动数据显示,其上半年4G用户数为1394.3万户。这意味着电信联通4G用户还不到移动的零头。财大气粗的中移动在4G布网上一骑绝尘、用户基数一家独大,凭借强大的号召力带动产业链迅速跟进;中联通尽管在4G发展上限于被动局面,但凭借固有的HSPA + 42M 3G网络优势和强产业链基础,可以有坐吃3G老本、平滑过渡4G的时间窗。中国电信则同时拥有CDMA和TD-LTE这两大并无演进先例的网络,研发成本过大一定程度上抑制了产业链投入热情。面对不占优的传统线下社会渠道,新兴电商渠道将为中国电信开辟新的市场空间。

  三是在“去电信化”转型背景下,电商渠道是运营商互联网思维的重要实践。积极推进全渠道合作,融入互联网发展趋势,融合电商开展营销,探索O2O合作模式,也是2014年中国电信发展规划中的重要组成部分。

  中国电信广州研究院专家韩海潮表示,FDD试验网启动预示着三大运营商开始全力备战,而渠道再次成为抢占重点之一,4G渠道的发力和互联网新渠道的创新运营将成为下半年的重点策略。在2014年中国电信终端产业链年会上,中国电信董事长王晓初透露,今年将投入更多资金在渠道补贴上,由之前的补贴用户转移到补贴渠道,由渠道掌握补贴方式,渠道支持力度加大。如何充分利用多渠道拓展市场是运营商需思考的问题。

  线上渠道大势所趋,成为中国电信拓展一线城市市场占有率的重要方式。按照3G市场发展经验,4G将首先在一二线城市出现快速增长。中国电信预计今年3G+4G手机销量将达到1亿部,其中通过电商销售的比重将越来越大。王晓初曾向媒体透露,中国电信今年将大幅降低自主渠道的操盘比例,鼓励公开社会渠道和互联网电商平台进行销售,目标是将后两者提升至90%。

  Lotus进入中国市场中文名之所以不叫“莲花”,不是因为之前传言的被青年莲花抢注了商标,青年莲花也没能成功注册“莲花”商标。早在1984年,国内一家发动机生产厂家广东井得机电有限公司就注册了“莲花”、“Lotus”商标,莲花集团在2004年8月曾申请注册“Lotus”、“莲花”以及“莲花图”组合,但被商标局驳回。因而Lotus最终选择的中文名称是Lotus的音译——路特斯。

  在三四线城市和农村市场,实体渠道是拓展业务的重要阵地。中国电信市场部总经理刘平表示,因为中国电信的3G基站已全面覆农村,高于另两大运营商的60%与40%覆盖率,因此向农村推广业务,借助文化下乡等活动,进一步向农村拉伸品牌非常重要。

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  作为线O模式是运营商渠道发展方向之一。近日,中国电信与星美国际达成战略合作,星美还成为电信第三批虚拟运营商之一。借助星美的渠道,中国电信在帮助其发展移动互联网业务的同时,将共享用户资源。有业内人士分析,中国电信能够将文化娱乐产业集团拉入虚拟运营行业,眼光独到。目前移动宽带已可以满足流媒体的内容运营,如果加入星美的内容支撑,发展定会突飞猛进。随着移动互联网技术飞速发展,4G覆盖率逐渐增高,星美类合作伙伴或成为电信业务重要载体。

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